去中心化区块链基础设施承诺打破垄断、消除看门人并使不透明的流程变得透明——根据去中心化广告交易平台Alkimi的说法，在线广告行业正是急需这种变革的领域。
“中间商收取高达40%到80%的费用，所以如果你是耐克，想在CNN上投放广告，你的每1美元中有40%到80%会损失掉，”该公司CEO Ben Putley表示。这意味着广告主失去了购买力，而出版商无法获得资助新闻和其他内容所需的资金。
“这种情况发生的原因是市场基本上完全不透明，”Putley解释道。多项研究揭示了”猖獗”的欺诈水平，行业数据显示全球损失高达1000亿美元。不透明的供应链意味着品牌最终可能为目标受众从未看到的展示付费。
基于Sui网络构建的Alkimi将所有与营销活动相关的数据记录在开放且防篡改的账本上——这意味着广告主和出版商都可以实时监控预算的使用情况。
Alkimi和Walrus
Alkimi使用Sui Stack作为其底层区块链基础设施，包括去中心化数据层Walrus、数据安全层Seal和可验证计算层Nautilus。
“Walrus不是依赖单一提供商，而是将数据分布在分布式节点网络中——确保数据始终可用，每个字节都可在链上验证，”Walrus基金会管理执行董事Rebecca Simmonds表示，并补充说这使得Alkimi能够”保持每个展示、每次点击、每笔交易都可审计和可验证”。
根据Walrus的数据，该广告平台现在每天处理超过2500万次展示——迄今为止已完成35亿笔交易。
“全球广告市场每分钟负责2亿到5亿笔交易，”Putley说，”所以我们正在做的事情还有很大的发展空间。”
随着每天数十亿次点击、展示和交易通过广告技术系统流动，在链上存储和复制完整的执行数据对Alkimi来说太慢且成本太高。
实施Walrus和Sui Stack为Alkimi提供了处理海量数据的基础设施，而不会影响速度、成本或可审计性，该广告平台表示。
广告的演进
这种新方法出现在消费者希望获得更高水平的在线隐私——并且对监控他们在网络上浏览习惯的侵入性cookie越来越警惕的时候。
与此同时，全球企业越来越寻求从其广告工作中获得物有所值的效果。显示他们的广告位表现如何的清晰数据在决定未来活动应该是什么样子时可能至关重要。
Alkimi表示，其解决方案与日益增长的监管广告技术的推动兼容，欧洲的《数字服务法案》现在引入了更严格的披露要求。
“Cookie正在消失，设备ID已从手机中基本消失，”Putley说。”需要一种新的方式让人们将数据货币化，为对其业务有价值的数据付费。对我来说，Walrus是一个非常好的解决方案。”
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