标准剧本认为关注度会带动市场活动。当读者数量增加时，市场随之上涨；当流量下降时，动量被认为会减弱。但这种逻辑在加密货币领域已不再适用。Outset Data Pulse的新数据显示，媒体消费与市场行为之间存在明显脱钩。
2025年，加密货币原生媒体流量急剧下降，而基础市场活动却在扩张。对于传播团队来说，这种分歧并非学术问题，它改变了可见性的构建和衡量方式。
加密货币媒体流量下降且碎片化
从关键数据开始。在349家加密货币原生媒体中，流量从1月份的大约1.06亿月访问量下降到12月的不到7100万，降幅超过33%。受众也保持高度碎片化，前十名媒体仅占总流量的约四分之一。其余流量分布在大量小型出版物中。
以少数大型加密网站为中心的媒体策略会错过大部分专业受众。在这个细分市场中，覆盖范围是累积的而非集中的。
最大受众不在加密货币媒体中
更重要的转变发生在加密货币媒体泡沫之外。主流金融、技术和综合新闻平台在同一时期吸引了近70亿次访问，月流量从大约3.67亿增加到近5.86亿。即使考虑到这些数字反映的是网站总阅读量而非特定加密页面，规模差异也是决定性的。
现在，加密货币叙事的最大受众位于那些不将自己定义为加密货币媒体的平台上。
市场活动持续增长
在此背景下，链上指标讲述了一个与流量不同的故事。稳定币供应量从2160亿美元增加到3070亿美元，增长约41%。USDT转账量接近19万亿美元，下半年加速增长，10月份达到2.5万亿美元的月度峰值。去中心化交易所现货交易量达到1.7万亿美元，全年稳步攀升。
简而言之，使用量在扩大，而专业关注度在收缩。
这对公关策略意味着什么
1. 媒体名单必须扩展
传统结构——顶级加密媒体加上有限的主流报道——已不再足够。修订后的方法：
– 将主流金融媒体视为主要分发层
– 包括长尾加密出版物以捕捉碎片化的专业受众
– 添加社交原生渠道（新闻通讯、播客、X、Telegram、YouTube）
媒体规划从集中转向覆盖架构。
2. 衡量需要反映真实影响
计算加密媒体中的报道位置提供有限的洞察力。更相关的指标：
– 链上响应（钱包活动、交易量、TVL）
– 主流媒体中的声量份额
– 跨平台社交放大
– LLM生成输出中的可见性
可见性现在是多层次的，并且部分由算法决定。
3. 预算分配应遵循分发现实
对获得媒体的过度依赖假设报道会推动覆盖范围。这种假设在碎片化环境中减弱。调整后的模型：
– 30%获得媒体（更广泛、多样化的名单）
– 40%自有媒体（直接分发渠道）
– 30%付费媒体（大型平台上的定向放大）
对分发的控制变得与访问同等重要。
为什么结构比以往任何时候都更重要
Outset Media Index就是基于这个前提构建的：媒体影响力不能简化为流量等单一指标。该平台通过超过37个指标评估媒体，包括受众覆盖范围、参与度、分发模式和AI驱动环境中的可见性。
Outset Data Pulse通过添加时间和上下文扩展了这一框架。它跟踪信号如何演变以及它们如何与更广泛的市场动态相关，将孤立的指标转化为可解释的模式。
底线
2025年并未显示加密货币兴趣下降。它暴露了关注度与活动之间的脱节。媒体流量不再是市场行为的可靠代理。基于这种假设构建的公关策略可能会错误分配预算和精力。
更有效的方法始于认识到可见性现在如何运作：分布式、多渠道，并且越来越多地受到传统媒体之外系统的塑造。
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