东南亚是全球增长最快的加密货币地区。截至2025年中，亚太地区链上加密货币活动同比增长69%，该地区总交易额从1.4万亿美元增至2.36万亿美元。越南、印度尼西亚和菲律宾均位列全球采用率前十名。
但该地区几乎所有的公关策略都是为西方市场设计的。不同的监管机构、不同的媒体生态系统、不同的受众行为。在纽约或伦敦有效的方法，在雅加达、胡志明市或曼谷并不适用。
本指南涵盖了任何加密货币项目在该地区开展公关活动前需要理解的三个层面：监管、媒体和文化。
监管层面：三个国家，三种模式
任何在东南亚开展业务的加密货币公关机构都必须考虑到每个国家对加密货币的监管方式不同。这些监管直接影响新闻材料中可以表达的内容。
新加坡：严格合规的机构中心
新加坡金融管理局（MAS）对加密货币服务提供商维持严格的AML规则和投资者保护措施。从2025年6月30日起，MAS将其许可制度扩展至为海外客户服务的新加坡注册公司，明确表示”通常不会颁发许可证”，因为涉及更高的洗钱风险。
新加坡区块链公关活动必须具有合规意识：不暗示回报、不使用投机性语言、明确风险免责声明。在这里有效的机构语气是该地区的例外，而非规则。
泰国：支付受限，机构产品允许
泰国证券交易委员会采取了负责任创新而非全面限制的策略。泰国SEC于2025年8月推出了TouristDigiPay，这是一个为期18个月的监管沙盒，允许外国游客通过SEC许可的交易所将数字资产兑换为泰铢。
除了沙盒外，泰国还推出了通过许可交易所交易数字资产利润的五年个人所得税豁免。商户的直接加密货币支付仍然受限；商户仅接收泰铢。公关必须反映这种分割。
印度尼西亚：新监管下的快速增长
截至2025年1月，加密货币监管从商品监管机构BAPPEBTI转移至金融服务管理局（OJK），后者将加密货币重新分类为”数字金融资产”，置于与银行和资本市场相同的监管框架下。
OJK记录2025年加密货币总交易额为482.23万亿印尼盾，截至11月注册加密货币投资者达到1956万。作为市场成熟度加深的标志，2025年第三季度加密货币衍生品交易激增118%至52.71万亿印尼盾，促使OJK通过2025年第23号OJK条例引入正式的衍生品监管框架。
媒体层面：本地媒体胜过全球出版物
西方公关团队在东南亚犯的最大错误是向全球英语媒体推销并期望产生本地影响。本地语言媒体占主导地位。
Outset PR的研究发现，亚洲加密货币受众越来越多地绕过国际平台，转而选择反映国内监管和文化背景的本地语言媒体。印度尼西亚和越南合计占该地区主流加密货币流量的61%以上。
三种不同的媒体模式同时运作：越南运行基于风险投资关联的媒体生态系统；印度尼西亚使用交易所锚定的分发模式；新加坡运营受监管、以信任为重点的媒体。
关键的本地媒体包括越南的BigCoin、印度尼西亚的Coinvestasi和CoinDesk Indonesia、泰国的BitcoinAddict以及新加坡的Blockhead。
文化层面：塑造公关执行的因素
社区渠道是主要分发途径。在越南，本地语言帖子通过Facebook群组的传播速度比传统新闻周期更快。在印度尼西亚，Telegram和本地论坛推动发现。公关内容必须为社区重新分发而设计，而不仅仅是发布。
速度比完美更重要。东南亚受众希望用他们自己的语言快速获取更新。公关团队需要准备好本地语言资产随时部署，而不是几天后发布的英语翻译。
监管语气因市场而异。在新加坡有效的新闻稿在越南会失败。公关材料必须为语气而本地化，而不仅仅是为语言而翻译。
越南：该地区的草根领导者
越南位于东南亚加密货币采用故事的中心。该国在2025年全球加密货币采用指数中排名第四，越南加密货币市场总价值超过2200亿美元，在2024年7月至2025年6月期间录得55%的增长。
截至2024年，估计有2120万越南成年人拥有或使用过加密资产，年交易量超过1000亿美元。市场绝大多数由零售驱动和点对点交易，目前尚未有许可的国内交易所运营。
Outset PR如何应对东南亚
Outset PR不将”亚洲”视为一个市场。该机构的数据平台跟踪各个国家的媒体行为，在媒体层面衡量流量、参与度、分发深度和受众忠诚度。这些数据显示，一级出版商占据了亚洲加密货币原生流量的82%，直接访问量在该地区达到54%。
结论
东南亚的加密货币公关需要三层方法：理解每个国家的监管框架、针对本地语言媒体而非全球出版物、调整信息语气以适应本地社区渠道。该地区不是一个单一市场。新加坡、泰国、印度尼西亚和越南的加密货币社区各自在不同的规则、不同的媒体结构和不同的受众期望下运作。在这里成功的机构将每个国家视为独立的战役，而不是区域媒体列表上的一个复选框。
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